【朋友圈廣告案例分享】App應(yīng)用下載如何投放朋友圈廣告?


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最后更新: 2025-05-09 15:34
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在流量為王的時(shí)代,用戶增長(zhǎng)是線上應(yīng)用(App下載)保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。朋友圈廣告依托微信超 12 億的月活躍用戶,以原生廣告的形式融入用戶社交場(chǎng)景,打破傳統(tǒng)廣告的生硬感,能夠高效觸達(dá)潛在用戶,為線上應(yīng)用(App下載)的用戶增長(zhǎng)開(kāi)辟新路徑。接下來(lái)和大家聊下app應(yīng)用下載朋友圈廣告的具體投放步驟。

1、準(zhǔn)備材料:準(zhǔn)備營(yíng)業(yè)執(zhí)照、計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記證書(shū)、法人身份證照片等基礎(chǔ)材料。

2、創(chuàng)建廣告計(jì)劃:

設(shè)置推廣目標(biāo)為 “用戶增長(zhǎng)” 。此時(shí)需根據(jù)推廣目標(biāo),選擇推廣的應(yīng)用類型(iOS 或 Android)、廣告類型及購(gòu)買(mǎi)方式:

Android:填寫(xiě)騰訊開(kāi)放平臺(tái) ID,進(jìn)行校驗(yàn),拉取 App 在騰訊開(kāi)放平臺(tái)的應(yīng)用信息。Android 應(yīng)用支持綁定渠道包,用于統(tǒng)計(jì)廣告帶來(lái)的應(yīng)用激活量。

iOS:填寫(xiě) Apple ID,進(jìn)行校驗(yàn),拉取 App 在 Appstore 的應(yīng)用信息。

如何獲取Apple ID(是指應(yīng)用的 Apple ID) 呢?可以通過(guò)以下兩種方式:

①在 App Store Connect 中獲取:登錄App Store Connect,進(jìn)入應(yīng)用對(duì)應(yīng)的項(xiàng)目頁(yè)面,在相關(guān)應(yīng)用信息設(shè)置或概述部分,能找到該應(yīng)用的 Apple ID。

②通過(guò)應(yīng)用的 App Store 鏈接獲取:如果已知應(yīng)用在 App Store 的鏈接,其鏈接中 “id” 后面的數(shù)字即為該應(yīng)用的 Apple ID。

3、購(gòu)買(mǎi)方式:

①排期購(gòu)買(mǎi):提前預(yù)定未來(lái) 2 天至 28 天的廣告排期,向目標(biāo)人群投放廣告,單次投放 5W 元起。

②競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi):自由設(shè)置廣告投放時(shí)間和價(jià)格,通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)拍向目標(biāo)人群投放廣告,建議日預(yù)算 1000 元起。

4、投放設(shè)置:

①設(shè)置上線和結(jié)束時(shí)間:填寫(xiě)上線日期及首日上線時(shí)間 。

②設(shè)置投放人群:根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶畫(huà)像,設(shè)置地域、性別年齡、手機(jī)相關(guān)(品牌型號(hào)、手機(jī)系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境)、婚戀情況、興趣標(biāo)簽(商業(yè)興趣 /app 興趣)、lbs、再營(yíng)銷等屬性進(jìn)行精準(zhǔn)定向 。

③預(yù)算與出價(jià)設(shè)置:可以選擇鎖定預(yù)算,也可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研和推廣目標(biāo)設(shè)置出價(jià)。若選擇競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式,出價(jià)需綜合考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、目標(biāo)用戶價(jià)值等因素,出價(jià)合理才能在競(jìng)拍中獲取足夠曝光,同時(shí)控制成本。

④方案編輯:完成 “投放設(shè)置” 后,進(jìn)入 “方案編輯頁(yè)”:

⑤廣告外層文案:創(chuàng)作簡(jiǎn)潔、有吸引力的文案,突出 app 的核心優(yōu)勢(shì)和價(jià)值點(diǎn),例如 “限時(shí)免費(fèi)下載,解鎖功能” ,同時(shí)搭配高質(zhì)量、有視覺(jué)沖擊力的圖片或視頻素材,吸引用戶注意力。

⑥詳情頁(yè)設(shè)置:詳情頁(yè)內(nèi)容要詳細(xì)介紹 app 的功能、特色、使用場(chǎng)景等。可以添加用戶評(píng)價(jià)、案例展示增加可信度。在詳情頁(yè)中設(shè)置明顯的 “下載應(yīng)用” 按鈕。

⑦點(diǎn)擊文案設(shè)置:支持設(shè)置 “下載應(yīng)用”“下載游戲”“查看詳情” 等,建議根據(jù)推廣目標(biāo)和用戶心理,選擇能引導(dǎo)用戶進(jìn)行下一步操作的文案。例如,如果希望用戶直接下載,優(yōu)先選擇 “下載應(yīng)用”。

⑧手機(jī)預(yù)覽配置:可通過(guò)配置手機(jī)預(yù)覽,查看廣告在不同手機(jī)設(shè)備上的展示效果,提前發(fā)現(xiàn)可能存在的排版、顯示問(wèn)題等 。

5、提交審核:確認(rèn)無(wú)誤后,提交審核。審核時(shí)間通常為工作日 24 小時(shí)內(nèi),周末或節(jié)假日約 48 小時(shí)。確保廣告內(nèi)容不出現(xiàn)違規(guī)敏感詞、虛假宣傳內(nèi)容等,以免審核不通過(guò)。

6、審核通過(guò)后:

①設(shè)置預(yù)覽白名單:可設(shè)置預(yù)覽白名單,將企業(yè)關(guān)鍵人員的微信號(hào)添加進(jìn)去,讓他們提前查看廣告效果,確認(rèn)無(wú)誤后再正式上線投放 。

②持續(xù)優(yōu)化:廣告上線后,密切關(guān)注廣告數(shù)據(jù),如曝光量、點(diǎn)擊率、下載轉(zhuǎn)化率等。若曝光量低,可能是定向過(guò)窄或出價(jià)不足;點(diǎn)擊率高但轉(zhuǎn)化率低,需優(yōu)化落地頁(yè),如加快頁(yè)面加載速度、簡(jiǎn)化下載流程等 。根據(jù)數(shù)據(jù)反饋,及時(shí)調(diào)整廣告投放策略,不斷優(yōu)化廣告效果 。

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