2026中國美容博覽會(huì)-CBE上海美容博覽會(huì)時(shí)間
2026上海國際美博會(huì)（CBE）全球招商啟動(dòng)：亞洲美妝產(chǎn)業(yè)第一展，賦能全鏈全球化
——23萬㎡聚合全球美業(yè)資源，50萬買家引爆萬億市場
一、展會(huì)核心數(shù)據(jù)：改寫亞洲美妝會(huì)展新紀(jì)錄
時(shí)間與地點(diǎn)：2026年5月12-14日，上海新國際博覽中心（17個(gè)展館，23萬㎡展覽面積）
主辦方 上海百文會(huì)展有限公司 李經(jīng)理 183-O174-O328 V
2026上海美博會(huì)（CBE）戰(zhàn)略洞察與趨勢解碼
一、行業(yè)趨勢：從“基礎(chǔ)需求”到“心智價(jià)值”的躍遷
市場擴(kuò)容與結(jié)構(gòu)升級
規(guī)模增長：2024年個(gè)護(hù)市場規(guī)模2833億元，2028年預(yù)計(jì)3597億元（CAGR 8.4%），核心驅(qū)動(dòng)來自功效細(xì)分（如抗敏、頭皮護(hù)理）和情感溢價(jià)（香氛療愈、情緒價(jià)值）[用戶數(shù)據(jù)]。
消費(fèi)分層：高端化（客單價(jià)提升15%）、定制化（如分齡分膚質(zhì)產(chǎn)品）與小眾化（天然成分、地域特色）并行，催生“長尾市場”紅利。
技術(shù)迭代方向
材料跨界：參半“沸石分子篩牙膏”打破技術(shù)邊界（航空航天材料轉(zhuǎn)民用），印證“級技術(shù)下放”成差異化賣點(diǎn)。
生物科技：重組膠原蛋白（小箭頭洗護(hù)）、植物活性成分低溫萃取（郁美凈雪絨花系列）成研發(fā)焦點(diǎn)，推動(dòng)產(chǎn)品從“化學(xué)合成”向“生物仿生”升級。
CBE平臺價(jià)值：精準(zhǔn)對接“人-貨-場”新生態(tài)
全域渠道資源整合
線下：覆蓋53萬+專業(yè)買家，重點(diǎn)匹配新零售（KKV、話梅）、CS渠道（、絲芙蘭）、OTC藥房等差異化需求。
線上：通過300+MCN機(jī)構(gòu)、5000+KOL實(shí)現(xiàn)“展期種草-長尾轉(zhuǎn)化”，如參半聯(lián)名IP系列借小紅書KOC引爆話題。
技術(shù)商業(yè)化加速器
創(chuàng)新發(fā)布：CBE成“年度技術(shù)首發(fā)地”，如沸石分子篩、雪絨花低溫萃取等黑科技通過展會(huì)快速觸達(dá)供應(yīng)鏈上下游。
資本對接：科技型展商（如重組膠原蛋白企業(yè)）可優(yōu)先參與“美妝創(chuàng)投峰會(huì)”，吸引紅杉、高瓴等機(jī)構(gòu)關(guān)注。
國貨品牌全球化跳板
國際曝光：英富曼集團(tuán)全球資源導(dǎo)入，助力參半、郁美凈等進(jìn)入東南亞、中東市場（跨境渠道增長超40%）。
標(biāo)準(zhǔn)輸出：推動(dòng)中國技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（如《功效型口腔護(hù)理品規(guī)范》）國際化，搶占行業(yè)話語權(quán)。
展商實(shí)踐：頭部品牌的戰(zhàn)略路徑拆解
小闊集團(tuán)：多品牌矩陣的“技術(shù)+體驗(yàn)”雙輪驅(qū)動(dòng)
——小闊集團(tuán)“多品類+技術(shù)革新”實(shí)踐與個(gè)護(hù)賽道升級
品類擴(kuò)張邏輯：
口腔護(hù)理（參半）：以“沸石分子篩”建立技術(shù)壁壘，覆蓋全品類（牙膏/漱口水/工具），搶占“功效型口腔護(hù)理”心智。
洗護(hù)發(fā)（小箭頭about FOCUS）：聚焦亞洲人頭皮特性，以重組XVII型膠原蛋白+香氛療愈技術(shù)，切入高端功效洗護(hù)賽道（溢價(jià)空間超30%）。
技術(shù)轉(zhuǎn)化模式：
產(chǎn)學(xué)研合作：與建龍微納（分子篩龍頭）戰(zhàn)略合作，縮短實(shí)驗(yàn)室技術(shù)到量產(chǎn)周期（從24個(gè)月壓縮至8個(gè)月）。
感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)：聯(lián)合香氛頭部企業(yè)開發(fā)情緒療愈香型，將“洗發(fā)過程”轉(zhuǎn)化為“沉浸式SPA體驗(yàn)”，提升復(fù)購率。
2. 郁美凈：老牌國貨的“年輕化+科技化”突圍
分齡護(hù)膚體系：
嬰童線（極地雪絨花系列）：以“舒緩+保濕”解決夏季護(hù)理痛點(diǎn)，低溫萃取技術(shù)保留活性成分，適配敏感肌。
青少年線（棱角系列）：針對青春期油脂分泌失衡，引入控油微囊技術(shù)，通過學(xué)院獎(jiǎng)創(chuàng)意大賽鏈接Z世代。
科研背書：
累計(jì)專利136項(xiàng)，聯(lián)合開展敏感肌大測試，以數(shù)據(jù)化驗(yàn)證產(chǎn)品安全性（南北氣候差異覆蓋）。
四、戰(zhàn)略建議：參展商的“3+1”行動(dòng)框架
技術(shù)錨點(diǎn)：
優(yōu)先布局“材料創(chuàng)新”（如生物可降解包材）與“生物活性成分”（植物干細(xì)胞、合成生物成分），申報(bào)CBE“年度創(chuàng)新科技獎(jiǎng)”強(qiáng)化背書。
體驗(yàn)設(shè)計(jì)：
構(gòu)建“五感體驗(yàn)區(qū)”（視覺科技感+嗅覺香氛+觸覺試用），參考小箭頭“洗護(hù)+香氛療愈”場景化陳列，提升買家停留時(shí)長。
全域運(yùn)營：
展前蓄水：通過CBE“云快選”平臺發(fā)布新品技術(shù)白皮書，定向邀約目標(biāo)買家（如跨境電商Shein、TikTok Shop）。
展中轉(zhuǎn)化：參與“新國貨品牌路演”，對接資本與渠道資源；利用KOL直播實(shí)現(xiàn)“線下體驗(yàn)-線上拔草”閉環(huán)。
長期價(jià)值：
借CBE平臺加入“中國美妝產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟”，共建行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如功效評價(jià)體系），搶占細(xì)分賽道定義權(quán)。
總結(jié)：2026年CBE不僅是貿(mào)易對接平臺，更是品牌技術(shù)商業(yè)化、年輕化轉(zhuǎn)型和全球化布局的戰(zhàn)略樞紐。參展商需以技術(shù)為矛（材料/成分創(chuàng)新）、體驗(yàn)為盾（場景化營銷），通過CBE的全域資源整合能力，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出海”的跨越。
