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湖北省武漢市資產評估公司品牌價值評估今日上新

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-10-27 14:46:58  瀏覽次數:114
核心提示:湖北省武漢市資產評估公司品牌價值評估今日上新品牌價值評估是一個新的評估體系,屬于無形資產評估,它雖然源于財務評價指標,但是在建立自己獨特的評估體系后,應當努力去克服使用財務指標的不
湖北省武漢市資產評估公司品牌價值評估今日上新

湖北省武漢市資產評估公司品牌價值評估今日上新

品牌價值評估是一個新的評估體系,屬于無形資產評估,它雖然源于財務評價指標,但是在建立自己獨特的評估體系后,應當努力去克服使用財務指標的不足。因為品牌屬于長期性投,資,但銷售量、成本分析、邊際報酬、利潤以及資產回報率等指標多半是短期性數據,而且都是自給自足的。以短期性指標評價品牌績效,往往會給品牌投,資決策造成某種傷害。

在認識上,首先要明白品牌的評估著重的是價值,而不是成本,品牌的真正價值來源于未來的市場競爭力。其次,注意的是為了克服收益現值法未來各年現金流量的不確定性因素,要以品牌的現在的超額利潤作為評估品牌價值的基數。

品牌價值評估的主要步驟

1.品牌獲利能力評估。首先,由機構評估師、經濟師、工程師和其他專家確定品牌所標識的產品歷史績效指標。從產品的凈利中扣除行業平均凈利,得出品牌的現有獲利能力。

2.品牌綜合能力評估,計算品牌的綜合力量系數。這些指標包括:市場占有率,品牌的保護情況,品牌的支持情況,品牌的市場特性,品牌本身所表示的趨勢感,品牌的國際化力量,品牌的壽命。(在這一步采用的方法主要是專家打分法)

3.測定品牌的價值。

4.檢驗測試結果。任何一項評估結果都可能有偏差,因此為了做到真實有效,公正客觀地反映被評資產的價值,在所有評估工作基本完成之后,要進行可信度和效度檢驗的反饋測試。以此作為驗證評估工作效度的參考。該方法既注重了品牌的獲利能力,又平衡了各種因素。

對于一個品牌,對其進行評估應主要包括下列內容:

1.品牌壽命

品牌生存力,即品牌的穩定性。那些歷史悠久、社會信任度高的品牌的價值要高。

2.品牌名稱

品牌名稱是賦與商品的文字符號,它以簡潔的文字概括了商品的特性。

3.發展趨勢

品牌對行業發展方向的導向及影響力。品牌的長期發展趨勢能夠很好地反映其與社會需求、消費者的聯系和同步性。

品牌價值評估方法:

采用收益法與英特爾品牌評價法相結合的方法。

收益法計算的品牌價值由兩部分組成,一是品牌過去的終值(過去某一時間段上發生收益價值的總和),二是品牌未來的現值(將來某一時間段上產生收益價值的總和)。

在此基礎上導入英特爾品牌評價體系。通過對涉及品牌的19大類長期發展的品牌強度指標(品牌壽命、發展趨勢、品牌個性和意象、消費者態度、品牌認知度、消費者購買傾向等)以及短期性的財務指標以及來自于市場而非消費者的信息的分析,確定其價值。

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關鍵詞: 品牌價值評估
 
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